ブランディングのこと［その4］

多くの事業にはその印象を担う「イメージカラー」が存在します。まさに「ブランディングの要」とも言える大切な要素。

例えばコカ・コーラは赤、LINEは緑、ヤマト運輸は黄色と黒といったように、特に大手企業であればあるほど、パッと頭に浮かぶものです。

ではCMで見かける「プロミス」っていう会社はどうでしょう？

答えは「青と黄色」。

実はこの会社、結構頻繁にイメージカラーを変えてます。

私が印象に残っているのは2000年初頭頃の、江戸時代をモチーフにしたCM。

「黄色い看板のプロミス～」っていう音楽は、仕事柄結構アタマに残ってますが、当時は黄色と黒がイメージカラーでした。

その後、ココリコ田中や溝端淳平を起用したCM（くりんくりんの髪型の家族）では

オレンジと青でしたが、現在のダウンタウンの浜田雅功が宇宙船に乗ったCMでは、青と黄色のイメージカラーとなっています。

全国の看板を変えるだけでも相当の費用がかかりますが、さすがは大企業。

しかし、ここまでイメージを変える企業は見たことがありません。

ブランディングの要となるイメージカラー。

その印象を育んでいくためにもじっくりと考えましょう。